“咱们常常在线下遇到女孩说，你是不是斯斯？一直听你的声息，没意想活了，还有脸。”闪光青娥斯斯是一位内容创作家，主办并制作女性成长类记载片《闪光青娥》，2023年启动尝试播客，推出《给女孩的营业第一课》上门服务，有了这么新奇的体验。
机核网的内容主编白雄伟也有近似资格。机核网2010年以同名播客起家，如今如故成长为一个以游戏文化为主的风趣社区，躲避播客、视频、记载片、游戏展、邻近等业务。每年一次的游戏展，常常负责奖品兑换的白雄伟常常因声息被不远千里参展的听众认出来。
对他们来说，声息与播客成为了与听众换取与对话的引子。跟着用户群体的扩大，跟着微信、微博等平台们的干预，这个引子让他们走向了更大的宇宙。资格屡次创业，“本来合计我方也就这么了”的斯斯，“翻红了”；“蹭”《黑听说悟空》，白雄伟上了微博开屏。
一个产业健康发展的基础，是供需均衡以及供需两边的增长。《机核网》《险阻电波》《大内密谈》们的不息深耕，斯斯、小丹尼等内容创作家的跨界而来，鼓动了播客的高贵发展。但在硬币的另一面，怎么破圈，怎么盈利，仍然是困扰播客创作家的生涯逶迤。
竞逐音频
每一次潮涌，涉水的东说念主都最早感知。斯斯在内容领域创业多年，本年有一个昭着的感知：之前邀请她参加行为领奖的都是直播，本年则一齐是播客，“一不留心还赶上潮水了”。
播客的出现，由来已久，但“年年是‘元年’”，一直较为小众。2012年苹果播客、喜马拉雅上线，2013年网易云音乐、荔枝FM上线，那时媒体就将2013年称为音频“元年”。随后，跟随时刻跳跃，4G、5G的兴起，吊祭视频争夺了东说念主们更多的迟滞力。
2020年，小天地像一条“鲶鱼”一样，再度激活了这片水域。不仅仅喜马拉雅、荔枝这些详尽的音频平台加大了对播客的疼爱，还有更多平台将见地投向了播客上，其中包括微信、微博等国民APP，也包括网易云音乐等音乐平台。本年以来，他们的动作更是频频。
其中，微信推出专属的音频收听界面，2024年11月上线了AI 音色克隆，进一步加码播客；微博音频本年考究启动运营，音频共创才略、单集付费功能、“音频赋能激励”等慢慢上线；网易云音乐推出播客的主播扶植野心，野心本年引入至少500个视频创作家加入播客赛说念。
12月1日，微博发布了一份音频的功绩：2024年前3季度，全站音频播放量10亿，发布数16万，创作家总量7000+，全站收听时长400万小时。“音频内容消用度户规模快速变大，优质音频播客创作家的粉丝规模昭着增长”，微博居品副总裁郑伟纪念说念。
双城之战在线观看增长不是微博专有，在平台们的浓烈争夺背后，一个全新的音频时间正在驾临。
11月，日谈公园、喜马拉雅皆集益普索中国出品的一份叙述披露，中语播客的听众数已卓绝2.2亿。
深耕音频赛说念14年，看惯潮涨潮落的白雄伟，对改日持严慎乐不雅气魄，并指出行业发展的关节在“扩容”：“想宗旨把门槛阻挡缩短，让更多东说念主能够加入播客行列，这亦然咱们想作念的事情。当每个东说念主都参与其中的时候，咱们场所的行业材干有更好的生态，更好的发展环境。”
毫无疑问，平台们尤其是当作流量巨头的微信、微博的竞逐，带来了播客生态的拓宽。一方面，他们有庞杂的流量池，不错扩大音频的用户基数，比如微信月活跃用户在13亿，微博月活跃用户5.87亿；另一方面，当作内容平台，不错壮大音频的内容创作家生态。
斯斯蓝本是访谈记载片创作家，活跃在微信、微博上，一启动作念播客是将其当作我方的教训场、练靶场，侦探我方的采访才略、关于长线内容的逻辑结构把控才略。跟着在音频赛说念的深切，她爱上了作念播客。
不仅仅斯斯，在微博这些平台上，活跃着@阑夕、@屠龙的胭脂井 @百车全说三刀 @同说念大叔 等不同领域的大V，擅长出产具有深度和广度的内容。面前，奴隶微博的方法，他们正投身播客赛说念，壮大着内容创作家生态。
“每年众人都在说播客元年上门服务，这四个字每年都被拉出来说，每年都是播客元年，不知说念到底哪一年才是”，《险阻电波》主理东说念主刘刘子说出了许多播客从业者的心声。但跟着微博等平台的竞逐，跟着更多高质料创作家的加入，至少播客这条赛说念正在被前所未有地快速拓宽。
破圈之困
现时，破圈是扫数内容创作家的逶迤，对音频创作家尤甚。
当作一种引子形势，播客的上风之一是用户停留时长较长，且黏性较高。而这一上风存在的前提是内容创作的深度。证明白雄伟的不雅察，播客生涯要么依托于视频冲击下仍然保留音频收听习气的听众，要么是在某个垂直领域深挖，以高压缩比的内容擢升用户黏性。
播客这种自然的属性，增强了其破圈逶迤：关于音频内容来说，内容深度是生命，是一个音频栏目能够运营起来的根柢，而越深度的内容越垂直，越垂直就会濒临受众和空间局促，越会出现生涯问题。
据刘刘子不雅察，“作念播客的东说念主越来越多，但众人好像永恒在一个很小的圈子里，我方聊我方的东西，知说念播客的是这一圈子东说念主，听播客的照旧这些圈子的东说念主。哪怕这两年在商务上有一些起色，但一些品牌在投放的时候仍然不知说念播客是什么，不肯意进行投放和深度和解。”
要想破圈，需要深度与广度相勾通，即让深度的内容少量点渗入向其他圈层，眩惑对关联内容感风趣的更多东说念主。
通过多年的播客运营，白雄伟发现，用户的爱好是不错培养的。“他之前好像对此一无所知，关联词他听到这么一个话题，然后对其有了初步了解，就会被引发起酷好心，去学习，去进一步挖掘，从而与咱们有更多的共识。”
而不管是爱好培养，照旧圈层渗入，依托内容创作家自身的运营才略，也依托平台。
现时，从专科性、互动性和广度上来看，不同平台呈现不同的秉性：喜马拉雅用户规模大，内容广；小天地更社区化，用户也更精确；微信有遒劲的流量和内容生态；微博则敩学相长，在互动、专科性和广度上都没问题，以致还不错互相促进。
播客创作家最大的问题是新用户增长，而新用户从那儿来？
在斯斯看来，在播客平台，创作家要想获取新用户唯有三个路子，上榜单，串台，或者剪辑推选，而由于流量小，好多创作家只可卡在千粉。而微博是一个大公域，通过热搜、转发等机制，创作家不错获取庞杂的公域流量。
“它其实给咱们提供了另外一种想路，即是一个相对垂直领域的话题，是否能够在公众平台上得回更多的谈判空间。微博音频自己在资源还有居品方面的撑持，让咱们看到了这种可能”，白雄伟说说念。本年，不仅《机核网》内容屡次登上热搜，他也登上了微博开屏。
破圈和新用户一不错来自公域流量，二不错来自其他播客，业内将这一步地称作念“串台”。
《百车全说》的主理东说念主三刀就也曾主动向某音频平台条目了串台，对方也帮衬关系了篮球、足球领域的播客，但最终都莫得成行。而在微博上，他畅想不错在汽车以外聊一聊抑郁症，不错与其他汽车播客和解。
客岁4月，微博上线了音频共创功能，@于欣烈 与@郑小康 共创的一期音频播放量卓绝80万，@潘乱 与@阑夕 共创的一期音频播放量卓绝50万。斯斯感叹微博的“组局才略”之强：“在微博如实是一群东说念主围着你，这个运营深度也太深了，出圈率更高。”
在破圈仍然是播客主要任务确当下，创作家在完了多平台运营的同期，也需要勾通不同平台秉性进行特质运营。
成长之难
本年年头，喜马拉雅发布的一份叙述披露，有50.2%的播客听众曾为播客内容付费，播客的营业化形势正日渐多元。
但实质上，播客仍然处于营业化的低级阶段。播客的营业化或者说成长逶迤，在于用户规模不大，能够盈利的仅仅少数头部。有在播客平台上九千粉的主理东说念主暗意，“还没赚到钱，只赚到听友打赏的三百块，即是为爱发电的情景”。
而播客成长的契机在于，传播质料较高，用户黏性强。《2024播客行业叙述》披露，超8成受访用户每周收听播客时长为3天及以上，76.2%受访者在一天中会收听半小时以上，近4成受访者一天收听播客卓绝 1 小时。
同图文一样，播客这一引子形势更适配个性化的抒发，只怕候不那么无缺的灌音环境，与嘉宾间疏漏的互动，更能让用户感受到播客的温度。在深度的内容，疏漏的抒发之间，播客存在一个自然的上风，那即是将粉丝黏性编削为个东说念主IP。
“作念播客，说真话，收入详情比之前少，但你要算了了这笔帐，铁粉用户增多了，那些播客的重度用户成了咱们的铁粉”，斯斯就恍悟到了播客在粉丝黏性和IP打造上的上风，“我鼎沸花一年时期好好作念播客，把泛粉换成铁粉。”
作念节目制作主说念主的时候，她就深谙打造IP的热切性，微博上开的不是节指标官微，而是用我方个东说念主的账号。“你看了我一期节目心理了我，然后看我发平素，发干货，发音频，是不是也能转粉？”
微博自己即是一个偏东说念主格化的平台，通过东说念主格化的抒发，与用户的互动，打造了一个灵验的转粉或者说个东说念主IP打造机制。
一个IP的打造，来自个性化抒发、内容深度、互动性。一，播客、微博图文，雷同偏向东说念主格化的抒发；二，通过图文与音频的勾通，音频内容的发酵等，微博平台与音频形势的勾通能够催生更多深度内容；三，借助微博，音频创作家不错与其他创作家、与用户间擢升互动。
“咱们转作念个东说念主IP后，诳骗微博的强互动性，将强了圈内东说念主和跨领域的微博大V，还参加了微博红东说念主节等行为，马上扩大了影响力”，三刀暗意。
现时，播客的营业化旅途还处于探索阶段，探索旅途包括告白植入、邻近居品、付费、带货等等。“播客在以前十几年中，一直莫得走出一个就纯营业化旅途。因为要是内容要为营业做事，那么在内容上就很难去把合手均衡”，以前14年的警戒，让白雄伟得出了这一概念。
个东说念主IP的打造，好像不会让营业化取得立竿见影的见效，但为营业化探索旅途提供了更多可能，也为播客的成长留出了更多时期和空间。
结语
早在2018年时，阛阓上似乎就嗅到了播客春天驾临的气味。但直到面前，跟着越来越多平台的布局，越来越多内容创作家的涌入，以及越来越多用户的参与，播客离春天终于更近一步。
播客生态发展濒临的逆境在于，用户与内容创作家，谁也不成跑得太快，谁也不成跑得太慢——前者太慢上门服务，无法营业化；后者太慢，无法餍足用户需求，影响行业健康发展。一定经由上，微博这么集庞杂用户与内容创作家平台的进入，解了播客之困，正助力其快速健康发展。